Šogad kampaņas moto ir "Neēd otru latvieti, ēd Latvijā ražotus augstas kvalitātes produktus!", kam pamatā ir paruna, ka "latvietis latvietim ir gardākais kumoss", vēsta LPUF. Kampaņa ar veselīgu pašironiju apspēlēs šo parunu un aicinās iedzīvotājus "neēst", "negrauzt" un "neskaust" citam citu, un labāk negatīvo enerģiju vērst pozitīvā virzienā - patērējot kvalitatīvus vietējos pārtikas produktus, kas marķēti ar "Zaļo karotīti" un "Bordo karotīti".
Kampaņas organizatori atgādina, ka jau vairākus gadus LPUF un citas organizācijas runā par to, cik svarīgi ir ikdienā uzturā lietot kvalitatīvus vietējos pārtikas produktus un cik būtiski ir būt lokālpatriotiem, jo tas veicina vietējās ekonomikas attīstību, kas ir īpaši svarīgi pašreizējos konkurences apstākļos.
LPUF vadītāja Ināra Šure norādīja, ka, tuvojoties valsts svētkiem, kā arī valsts simtgadei nākamgad, LPUF nolēmis vietējiem patērētājiem atgādināt vietējo pārtikas produktu lietošanas uzturā nozīmi.
"Viena no SKDS aptaujām atklāja, ka vairāk nekā 45% Latvijas iedzīvotāju mēdz apskaust citus. Turklāt katrs desmitais to dara ļoti regulāri, visbiežāk apskaužot tieši sev tuvākos un zināmākos cilvēkus. Tas mums lika atcerēties seno latviešu parunu, ka latvietis latvietim ir gardākais ēdiens. Proti, mēs ikdienā cits citu esam gatavi "apēst bez sāls" par visdažādākajām lietām - vienam ir lielāka un skaistāka māja, kādam jaunāka mašīna, bet vēl kāds dara kaut ko tādu, kas ir pretrunā ierastajām normām. Savā kampaņā ar humoru vēlējāmies paskatīties uz šo, latviešiem tik raksturīgo īpašību, aicinot nolikt malā šīs negatīvās īpašības un darīt kaut ko pozitīvu un vienojošu - izvēlēties kvalitatīvu vietējo pārtiku," teica Šure.
Viņa arī pauda cerību, ka kopīgi ar pārtikas tirgotājiem izdosies panākt, ka arvien vairāk iedzīvotāju ir gatavi izvēlēties vietējos produktus, kvalitatīvu vietējo produktu veikalu plauktos būs arvien vairāk un pieprasījums pēc tiem augs.
Reklāmas kampaņu veido sabiedrisko attiecību aģentūra "Mediju tilts" sadarbībā ar Voldemāru Dūdumu. Kampaņa norisināsies no 30. oktobra līdz 16. novembrim un tās laikā televīzijā un internetā būs redzami divi režisora Roberta Kuļenko videoklipi. Savukārt veikalu tīklos "Rimi", "Maxima" un "Top" būs izvietoti reklāmas materiāli, kas aicinās pircējus izvēlēties vietējos produktus, kas marķēti ar "Zaļo karotīti" un "Bordo karotīti".
Zemkopības ministrs Jānis Dūklavs atgādināja, ka "Zaļā karotīte" un "Bordo karotīte" ir labi zināmas nacionālās kvalitātes zīmes, kas apliecina vietējo produktu augsto kvalitāti. "Pašreizējos konkurences apstākļos un milzīgajā informācijas daudzumā ir ļoti būtiski panākt, lai vietējais pircējs sadzird, ka ir svarīgi patērēt vietējos produktus. Dažādas publiskas aktivitātes un kampaņas ir viens no instrumentiem, lai to panāktu, un ir tikai loģiski, ka abas nacionālās kvalitātes zīmes - "Zaļā" un "Bordo karotīte" - ir uzņēmušās šo misiju, vienlaicīgi arī atgādinot par citām cilvēkiem svarīgām lietām un vērtībām, kā, piemēram, iecietību un spēju priecāties par citu panākumiem," uzsvēra Dūklavs.
Kā ziņots, ka "Zaļā karotīte" tiek piešķirta produktiem, kuri tiek ražoti Latvijā no vietējām izejvielām un atbilst paaugstinātām kvalitātes prasībām. Savukārt "Bordo karotīti" piešķir produktiem, kuru pilns ražošanas cikls tiek veikts Latvijā, produkts atbilst paaugstinātas kvalitātes prasībām, bet ražošanai nepieciešamās izejvielas var nebūt vietējās.
Saskaņā ar LPUF sniegto informāciju, "Zaļā karotīte" patlaban ir piešķirta 113 uzņēmumu 452 produktam, bet "Bordo karotīte" - 45 uzņēmumu 237 produktiem.
PUF ir Latvijas pārtikas pārstrādes daudznozaru nevalstiskā organizācija, kas apvieno pārtikas uzņēmumus un profesionālās asociācijas, pārstāv ražotājus valsts un nevalstiskajās organizācijās, aizstāv biedru intereses starptautisko normatīvo aktu izstrādē, kā arī sniedz LPUF biedriem informatīvo atbalstu. Federācijā ir apvienojušies uzņēmumi, kas aizņem vairāk nekā 60% no visa Latvijas pārtikas ražošanas tirgus. Tajā ir pārstāvētas gan nozaru asociācijas, gan vairāki desmiti lielu, vidēju un mazu uzņēmumu.